Vamos a introducirnos en este artículo en el mundo de los anuncios geolocalizados. Nos centraremos sobre todo en Google Ads y Facebook Ads. Te explicamos las principales variables en juego y, además, te ofrecemos una guía paso a paso para configurarlos y ponerlos en marcha.
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¿Qué son los anuncios geolocalizados?
Los anuncios geolocalizados son una forma de publicidad digital que permite a las empresas dirigir sus mensajes publicitarios a consumidores basándose en su ubicación geográfica.
Esta técnica utiliza datos de localización, generalmente obtenidos a través de GPS o servicios de localización de dispositivos móviles, para presentar anuncios relevantes a los usuarios en función de dónde se encuentran.
Por ejemplo, una persona que pasa cerca de un restaurante puede recibir un anuncio promocionando el menú del día de dicho establecimiento. Como mencionábamos, este tipo de anuncios funcionan en plataformas como Google Ads y Facebook Ads, entre otras. Seguiremos estas dos por ser las principales.
Proceso de Creación y Distribución de Anuncios
Segmentación del Público: La segmentación es un paso crucial en la creación de anuncios geolocalizados. Las empresas pueden definir su audiencia objetivo basándose en varios parámetros geográficos, como la proximidad a una tienda física, una ciudad específica, o incluso eventos locales.
Personalización del Contenido: Una vez segmentado el público, el contenido del anuncio se personaliza para resonar con la audiencia local. Esto puede incluir menciones de la localidad, ofertas especiales basadas en eventos locales o festividades, y productos o servicios que son más relevantes para los consumidores en esa área específica.
El uso de anuncios geolocalizados representa una estrategia de marketing dinámica y adaptable. Permite a las empresas no solo alcanzar a su audiencia en el lugar correcto, sino también en el momento más propicio, aumentando significativamente las posibilidades de conversión y engagement. Además, la capacidad de analizar y responder a los datos en tiempo real significa que las campañas pueden ser ajustadas y optimizadas continuamente para mejorar su efectividad.
Estrategias para Aprovechar los Anuncios Geolocalizados
Vamos a empezar ahora a bajar “al barro”. Veamos primero tres estrategias generales.
Implementar anuncios geolocalizados eficaces requiere una estrategia bien pensada. A continuación, se detallan algunas tácticas clave, acompañadas de ejemplos prácticos para cada una:
– Enfoque en la Segmentación de Audiencia
La segmentación de audiencia permite a las empresas dirigirse a grupos específicos de consumidores basándose en su ubicación geográfica.
Por ejemplo, una cadena de cafeterías podría usar anuncios geolocalizados para dirigirse a usuarios dentro de un radio de 1 km de sus establecimientos durante las horas de la mañana, promocionando ofertas de desayuno.
Este enfoque asegura que los anuncios sean relevantes para las personas que tienen más probabilidades de visitar la cafetería.
– Integración con Campañas de Marketing Multicanal
Los anuncios geolocalizados funcionan mejor cuando se integran con otras tácticas de marketing.
Vamos a verlo con otro ejemplo. Una tienda de ropa podría lanzar una campaña en redes sociales destacando una nueva colección y, simultáneamente, usar anuncios geolocalizados para dirigirse a los usuarios cercanos a sus tiendas físicas, invitándolos a una experiencia de compra exclusiva.
Esta estrategia multicanal asegura una mayor coherencia y refuerza el mensaje de la marca en varios puntos de contacto.
– Uso de Datos para Personalización
La personalización basada en datos puede aumentar significativamente la efectividad de los anuncios geolocalizados.
De nuevo, será más fácil verlo con otro ejemplo: una empresa de eventos podría analizar los datos de ubicación históricos para identificar a los usuarios que frecuentemente asisten a conciertos y eventos musicales. Luego, podrían usar esta información para mostrar anuncios personalizados sobre próximos conciertos en su área, aumentando las posibilidades de interés y participación.
Como ves, cada una de estas estrategias demuestra cómo los anuncios geolocalizados pueden ser utilizados de manera creativa y efectiva, y así rendir todavía más.
Vamos a ver a continuación un detalle paso a paso para configurar un anuncio en Google Ads y Facebook Ads
Cómo geolocalizamos una campaña en Google ads
El proceso tiene varios pasos, pero como todo en el mundo del marketing digital no resulta realmente complicado. Primero, debes acceder a tu cuenta de Google Ads. Si aún no tienes una, deberás crearla y configurarla.
1. Selecciona la Campaña o Crea una Nueva
Seleccionar una Campaña Existente: Si ya tienes campañas, selecciona aquella en la que deseas trabajar la segmentación.
Crear una Nueva Campaña: Si es una campaña nueva, haz clic en “+ Nueva campaña” y sigue los pasos para configurarla, eligiendo el objetivo de la campaña, el tipo de campaña (como Red de Búsqueda, Red de Display, Shopping, etc.), y otras configuraciones iniciales.
2. Define el Tipo de Segmentación y Público
Dentro de la configuración de la campaña, encontrarás opciones para definir la segmentación:
Segmentación por Ubicación: Selecciona las áreas geográficas donde se mostrarán tus anuncios. Puedes elegir países, áreas dentro de un país, ciudades, e incluso radios específicos alrededor de un punto dado.
Segmentación por Idioma: Define los idiomas de los usuarios a los que quieres llegar.
Segmentación por Palabras Clave: En campañas de la Red de Búsqueda, escoge palabras clave relevantes para tus productos o servicios. Tus anuncios se mostrarán a usuarios que busquen esas palabras clave.
Segmentación por Temas o Intereses: Para la Red de Display, puedes seleccionar temas o intereses para llegar a usuarios con intereses específicos o que visitan sitios web sobre temas relacionados.
3. Utiliza Públicos Objetivo
Google Ads permite crear o seleccionar públicos objetivo basados en varios criterios:
Audiencias Basadas en Intereses: Segmenta a usuarios según sus intereses, hábitos de compra y cómo han interactuado con tu negocio.
Remarketing: Dirige tus anuncios a personas que ya han interactuado con tu sitio web o aplicación móvil.
Datos Demográficos: Selecciona el público objetivo basándote en datos demográficos como edad, género y situación económica.
4. Ajusta las Pujas Según la Segmentación
Esto es importante. Puedes ajustar las pujas para diferentes segmentos.
Por ejemplo, podrías querer pujar más alto por clics de usuarios en una ubicación específica si consideras que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.
5. Revisión y Lanzamiento de la Campaña
Revisa todos los ajustes de segmentación y asegúrate de que todo esté configurado como lo deseas. Una vez estés satisfecho, lanza tu campaña.
6. Monitoreo y Ajustes Continuos
Después del lanzamiento, ha hecho gran parte del camino, pero no todo. Es crucial monitorear el rendimiento de la campaña y hacer ajustes en la segmentación según sea necesario, basándote en los datos de rendimiento.
Recuerda que una buena práctica es experimentar con diferentes segmentaciones y ajustes para ver cuáles funcionan mejor para tus objetivos específicos. La recogida de datos es básica para la optimización de las camapañs que hayas creado.
Cómo geolocalizamos una campaña en Facebook ads
1. Inicia sesión en tu cuenta de Facebook y accede a Facebook Ads Manager. Si aún no tienes una cuenta de anuncios, deberás crearla.
2. Elige o Crea una Campaña
Seleccionar una Campaña Existente: Si ya tienes campañas activas, elige la que deseas modificar.
Crear una Nueva Campaña: Si es una nueva campaña, haz clic en “Crear” y sigue los pasos para establecer el objetivo de tu campaña (como reconocimiento de marca, alcance, tráfico, interacción, etc.).
3. Configura el Conjunto de Anuncios
Dentro de tu campaña, deberás crear o seleccionar un conjunto de anuncios. Aquí es donde se realiza la segmentación del público.
4. Define la Segmentación del Público
En la sección de segmentación, tienes varias opciones:
- Ubicación: Elige geográficamente dónde quieres que se muestren tus anuncios. Puedes seleccionar países, ciudades, regiones o incluso establecer un radio específico alrededor de un punto.
- Edad, Género y Lenguajes: Define el rango de edad, género y los idiomas de tu público objetivo.
- Segmentación Detallada: Aquí es donde puedes ser específico con tu público objetivo:
- Intereses: Selecciona intereses basados en la información del perfil de Facebook de los usuarios y su comportamiento en la plataforma, como páginas que les gustan, contenido que consumen, etc.
- Comportamientos: Dirígete a personas basándote en su comportamiento de compra, uso de dispositivos, etc.
- Conexiones: Puedes incluir o excluir personas que estén conectadas a tu página de Facebook, tu app o eventos.
- Audiencias Personalizadas: Esta opción te permite dirigirte a usuarios que ya han interactuado con tu negocio, utilizando, por ejemplo, tu base de datos de clientes, visitantes de tu sitio web (a través del Pixel de Facebook), o usuarios de tu app.
- Audiencias Similares: Crea públicos que se parezcan a tus audiencias personalizadas. Facebook encuentra personas similares a tu público actual
5. Establece Presupuesto y Programación
Define cuánto quieres gastar y cuándo quieres que se muestren tus anuncios. Intenta adaptarte a los horarios y costumbres de tus potenciales clientes.
6. Crea el Anuncio
Diseña tu anuncio eligiendo formato, texto, imágenes o videos y enlaces. Esta parte es clave, pues el anuncio entra por los ojos. Prueba variantes y sepáralas en diferentes grupos de anuncios para ver qué creatividades y estilos funcionan mejor.
7. Revísalo y publícalo
Antes de lanzar la campaña, revisa todas las configuraciones para asegurarte de que todo esté correcto.
8. Monitorización y Optimización
Una vez que la campaña esté en marcha, monitorea su rendimiento regularmente y realiza ajustes según sea necesario, ya sea en la segmentación, el presupuesto o los elementos creativos del anuncio.
Como en el caso de Google Ads, recoger datos y realizar una tarea de monitorización es clave para mejorar la optimización.
Conclusiones
En el caso de Google Ads, recoger datos y realizar una tarea de monitorización es clave para optimizar la campaña sobre la marcha, sobre todo gracias a su segmentación por palabras clave, que permite un afinado muy preciso.
Facebook Ads es más impreciso y se tarda un poco más de tiempo. Conviene ir campaña a campaña y tener un histórico para ver qué ha funcionado mejor y qué peor, y así ir optimizando.
Recuerda que en Somos Peces Voladores también podemos ayudarte con esto y todo lo que tenga que ver con tu negocio online. ¡Aquí estamos esperándote!
