Empezó siendo un formato para unos pocos. Algo muy nicho. Pero con el paso del tiempo el podcast ha experimentado un crecimiento explosivo. Según datos presentados por la plataforma Spotify, el consumo de podcasts en España se dispara más de un 30% en el último año. A medida que la audiencia sigue creciendo, también aumenta su valor como herramienta de marketing. Si te preguntas si un podcast de marca debería ser parte de tu estrategia de marketing, aquí vamos a dar respuesta a esta cuestión.
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¿Qué es un podcast?
La primera pregunta que deberíamos hacernos es: ¿sabemos realmente lo que es un podcast? En pocas palabras podríamos definir este formato como un programa de audio que el usuario puede escuchar desde su teléfono, desde el ordenador o desde cualquier otro dispositivo móvil cuando lo desea y desde donde esté.
Y quizá esta es la gran diferencia con un programa de radio: la libertad que ofrece el oyente. Generalmente se trata de una serie de capítulos que suelen tener relación entre ellos y que van publicándose con una periodicidad regular, por ejemplo, un día a la semana.
Puede ser una conversación entre dos personas, en las que uno ejerce de presentador y la otra de entrevistado. Algunos programas incluyen sonidos, música o efectos especiales. Además, suelen ser episodios que versan sobre una temática en concreto, como la salud mental, la nutrición, la maternidad, el cambio climático…
Qué aportan los podcast a tu marca
En un mercado cada vez más saturado de impactos publicitarios, las marcas tienen que trabajar para fidelizar a sus actuales clientes y atraer a los que todavía no están en su comunidad. El podcast puede ser una herramienta más. ¿Conoces los beneficios de este formato?
Crea confianza y lealtad
Los podcasts son un medio íntimo, personal y emocional. Es la persona que está al otro lado de la pantalla y el programa. Es una forma muy sutil y elegante de ‘meterse’ en la cabeza y el pensamiento del consumidor.
Un estudio de la BBC de 2019 encontró que la naturaleza conversacional de los podcasts genera una mayor interacción con las menciones de marca: un 12 % más de retención de marca y un 16 % más de interacción que el contenido circundante. Todo lo cual aumentó la opinión favorable del consumidor hacia la marca en un 24%.
Lleva tráfico a la web
Un podcast puede ser un gran vehículo para llevar visitas a tu página web. Por eso, tu podcast, como cualquier otro contenido que produzcas, debe tener un sitio especial y destacado en tu página web.
Aumenta las conversaciones
Si consigues generar confianza, pero además también llevas tráfico a tu web entonces seguramente se estén generando conversaciones alrededor de tu podcast.
Ayuda a posicionarse
A través de este formato puedes llegar a posicionarte en una temática o un sector virgen hasta el momento en esta industria del marketing y, lo mejor, podrás adueñarte de él. Un podcast puede dar vida a áreas temáticas que de otro modo parecerían inaccesibles e impensables.
Amplía tu red de contactos
Los podcast brindan la oportunidad de llegar a más audiencia, pero también de establecer lazos comerciales con empresas que estén en tu mismo barco.
Descubre nuevos públicos
Los mayores consumidores de podcasts tienen entre 25 y 34 años. Casi el 40% de ese grupo de edad escucha podcasts semanalmente. Si tenemos en cuenta que se trata de un público al que cada vez resulta más difícil de conquistar porque no está en los canales tradicionales, ¿se puede convertir el podcast en esa puerta para captar su atención? Está claro que sí.
Genera ingresos
Una de las grandes cuestiones que una marca se plantea es si se puede llegar a ganar dinero con la creación de un podcast. ¡Buenas noticias! Se espera que la inversión publicitaria supere los 2.000 millones de dólares en este año. Naturalmente, una audiencia más grande es más fácil de monetizar.
Cómo crear un podcast
Ahora que ya sabes lo que es un podcast y todos los beneficios que le puede aportar a tu marca, es tiempo de ponerse manos a la obra. Te damos una serie de pautas que son importantes para crear un podcast para tu empresa.
- Define un tema. Tienen que ser cosas que estén relacionadas con tu negocio, en las que tu audiencia se sienta interesada y que llamen la atención.
- Investiga una idea. Otro elemento importante es ver cómo está el mercado y qué productos relacionados con tu temática hay ya, así sabrás detectar cuál debe de ser tu punto diferenciador con respecto a la competencia.
- Elige un nombre. Quizás este sea uno de los pasos que más cuesta seleccionar porque una vez que tengas el título de tu podcast ya no lo puedes cambiar. Por eso es aconsejable hacer un brainstorming previo entre las distintas estructuras de la empresa para dar con el nombre clave e ideal.
- Decántate por un formato. Aquí nos referimos a si quieres que sea algo narrativo (se incluye tanto la ficción como la no ficción) o algo más relacionado con una conversación de expertos o también una entrevista o quizás una opinión o ensayo.
- Y, por último, aquí lo más importante es el audio, así que hay que primar la calidad del sonido, tanto desde el punto de vista de la persona que lo locute y se ponga frente al micrófono como de los recursos técnicos de los que se dispongan para grabarlo.
El futuro del podcast
Este formato, que nació en julio del 2024 de la mano de David Winner, ha ido evolucionando, transformándose y reinventándose para adaptarse a los nuevos tiempos y a los gustos de una audiencia cada vez más exigente. Y así es como muchas marcas han empezado a apuntarse a una nueva tendencia dentro de esta categoría: los video podcasts.
La principal novedad es la introducción del elemento del vídeo a la narración. ¿Por qué se añade una pieza audiovisual? Las razones son varias. Primero, para aumentar la participación (porque a la gente le encantan los videos) con los oyentes de su podcast. Segundo: abrirse a un sector de la audiencia que es más demandante de este tiempo de formatos, es decir, del vídeo. Tercero, permite alojarlo en más plataformas, además de las de audio, como son YouTube o Vimeo y, por tanto, llegar a más gente.
